传媒行业KEEP深度报告:运动+科技第一股,内容+消费双驱动-国海证券-20220420.pdf

摘要 : 国内领先的运动科技公司Keep是中国最大又最全面的线上健身平台,提供全面的健身解决方案,服务用户全生命周期,从规划健身目标和访问健身课程、选择健身装备和健康食品、访问传统健身房以及追踪体重和心率等测量数据。未来,该公司将围绕扩大用户、丰富内容、开放平台、技术创新、强化品牌、加强变现六个战略方向规划布局。健身赛道约为8000亿规模,线上渗透率近五成,市场主要包括线上健康食品、线上健身装备及服饰、线上健身物联网和线上健身会员及课程。Keep的盈利模式包括自有品牌产品、会员及内容服务以及广告及其他,其中自有品牌产品是主要营收来源。Keep的智能跑步机、智能单车、瑜伽垫等品类市占率领先,价格定位中高端。会员渗透率及核心用户留存率表现很好,会员可获取专业健身规划及解锁更多专属课程。
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