认养一头牛品牌调研-解数咨询-202207.pdf
摘要 : 2022认养一头牛品牌调研报告中提到，常温乳制品行业在近3年中逐年递增，但行业流量增速已放缓，竞争激烈。认养一头牛品牌自营占比较高，定位在高品单价，但在1月销售额同比下滑2.3%。品牌主要于6,11月大促展开活动，云养牛小游戏、会员抽奖和好友砍价活动更受欢迎。在社交媒体方面，认养一头牛品牌在小红书合作以素人、初级达人为主，而抖音则以儿童产品推荐、牧场实拍和产品优惠为主要推广内容，达人播和品牌自播共同作用。行业消费群体以18-24岁男性为主，公司职员是主要消费人群，核心流量渠道为淘客、手淘淘宝直播，伊利品牌的搜索渠道则更有优势。
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