消费行业电商人货场研究框架三部曲之二:货,品类全面渗透,品牌方择机而行-招商证券-20211007.pdf
摘要 : 本报告是招商商业团队发布的《电商人货场研究框架三部曲之二:货》。该报告围绕电商中“货”的两个维度——品类和品牌展开研究,分析了电商各品类的渗透率、成因及发展趋势,各电商平台的品类市占率差异、成因及发展趋势,品牌方与平台方相互的需求与关系等问题。报告认为,直播电商与集中化的履约模式的创新将推动电商整体渗透率上升,各大平台也在向更多品类扩展。此外,阿里、京东、拼多多三大电商平台均为品牌方提供了差异化的重要价值,因此长期看好三大电商的长期共存与发展。报告还指出,行业竞争加剧和反垄断政策趋严是风险提示。
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