即时零售休闲食品品类白皮书-美团闪购x凯度-202208.pdf
摘要 : 2022年的即时零售渠道消费客群以女性为主，她们年轻有活力、购买力强、购买频次高、消费金额高，同时具有很高的尝新意愿。消费者仍然有产品、服务、体验三大方面未被满足的诉求。数据显示，在休闲零食领域，TOP5占比较大，其中TOP1为18%。KA（类目专营）商品在即时零售领域的占比逐年上升，KA店铺的GTV同比增长率也不断提高。从消费时间段来看，消费者主要集中在晚上六点到凌晨五点，晚上7-8点和晚上9-10点为消费高峰期。关于消费者的支付方式，APP支付占比最高。
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