内容营销平台价值洞察白皮书-凯度-知乎-202111.pdf

摘要 : 2021-2022年,跨平台消费成为趋势,用户会在不同平台间流动,满足不同场景下的需求。因此,品牌企业应关注场景化的消费需求,通过个性化内容满足不同场景下的消费者需求。好内容成为生产力,企业应该通过优质的营销内容和故事来触达消费者,满足他们内在本性的需求,实现增长。此外,用户越来越需要真实性的内容,对于品牌和产品的科普和评测比较更感兴趣。调研数据显示,94%的用户认为好内容会影响他们的购买决策。因此,品牌企业在内容营销上需要注重真实、有趣、差异化的营销内容。对于具体的营销活动,企业也需要关注消费者的决策链路和平台选择,为不同类型的消费者提供适合的内容。
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