2021年秋季医美化妆品行业投资策略：新万亿赛道，迎百花齐放-210823.pdf
摘要 : 随着新媒体的崛起，国货开始崭露头角，特别是一些细分领域国货品牌开始被广大消费者所关注，如口红品牌PatMcGrath、面膜品牌Mediheal等。3）目前：零售巨头入局，国货品牌全面崛起。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台已经开始对化妆品行业的垂直化探索，一些国货品牌也开始迎来品牌崛起的黄金时期，如相宜本草、红花等。而在一些细分领域中，如防晒、气垫等，国货品牌已经占据领先地位。
品类及市场格局：各品类市场机会不同，品牌竞争格局较集中。
1）发展较为成熟的品类如护肤和彩妆市场竞争格局较为集中，头部品牌的市场份额占比较高，市场机会有限。2）发展较为潜力的品类如男士护肤、口红等相对市场份额较低，但增速明显，市场前景广阔。3）品类下的细分市场机会更具可挖掘性，如颜值经济下的口红市场，以及偏好健康天然的护肤市场等等。
消费特征：年轻化、个性化、线上渠道化的消费趋势不可逆转，品牌需要适应新的消费场景。
新一代消费者更加关注品牌的文化、理念和产品品质，更加注重个性化的消费体验和对生活质量的提升。线上、社交媒体的持续发展，并催生了新一轮消费升级。这些特征为品牌带来了更大的挑战，需要品牌不断创新、挖掘新的消费场景和消费者群体。
21H2看点：国货品牌未来可期，未来5年化妆品销售将迎来十年最高的增速。头部品牌向线上场景转型，小众品牌有望实现快速增长。
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头部品牌：投资机会有限，但线上渠道化的拓展仍有研究价值。
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小众品牌：创新产品+个性化体验，未来有望快速崛起。
建议关注：
相宜本草、红花、Miracle、Guerlain等品牌，注重国货崛起和小众品牌的投资机会。
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