2022年汽车之家搜索指数洞察-汽车之家-202205.pdf

摘要 : 策放开,多孩化时代的到来,MPV迎来了发展的春天。因此,车企应该尽早布局,在中大型MPV市场占据一席之地。 此外,轿车搜索呈现两极分化,其中微型车搜索呈现快速提升,大尺寸车型仍然备受用户追捧,中大型SUV搜索增长较为明显。总体上,用户对汽车产品的要求趋于多元化。 热点品牌搜索指数 02 • 整体品牌搜索偏好 • 中国品牌搜索偏好 • 海外主流品牌搜索偏好 • 豪华品牌搜索偏好 • 新势力品牌搜索偏好 ----------07 ----------08 ----------09 ----------10 ----------11 本报告中提到的品牌搜索指数反映了用户对各品牌的关注度。经过研究,本报告发现,中国品牌搜索的增幅明显,海外主流品牌搜索下滑7个百分点,市场逐渐出现分化趋势,公司的实力不断被凸显,强者更强。 同时,新势力品牌的用户搜索越来越多元,零跑、哪吒等新兴品牌逐渐受到广泛关注。豪华品牌的用户搜索占比渐渐走高,其中奔驰的搜索占比更是大幅上升。因此,车企在品牌战略上应该针对不同市场需求,构建多元化、差异化的品牌战略。 热点车系搜索指数 03 • 中国品牌车系搜索偏好 • 海外主流品牌车系搜索偏好 • 豪华品牌车系搜索偏好 • 新势力品牌车系搜索偏好 ----------13 ----------14 ----------15 ----------16 通过分析用户对各品牌车系的搜索指数,我们可以发现用户对新势力车系的关注度越来越高,其中零跑和哪吒两个新势力品牌的车型搜索占比较高。此外,中国品牌车系用户搜索也在不断攀升,海外主流品牌车系搜索下降趋势明显,豪华品牌车系则表现稳定。 总的来说,用户对汽车的需求在不断多元化,从消费升级和场景化需求出发,市场机会巨大。特别是在新能源汽车领域,市场快速增长带来了激烈竞争,中国品牌崛起趋势明显,新能源中端车将迎来快速增长期,这为品牌备战未来提供了重要机会。
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