阿里妈妈2022经营力:平蓄促收 确定增长 618指导手册-阿里妈妈-202204.pdf

摘要 : 阿里妈妈发布了2022年的618指导手册,该手册提出了平蓄促收的理念,即在大促前期积蓄营销力量,促进消费者进店、成交,并在促销后期通过用户激活,长期提升品牌经营力。手册通过分析数据发现,品牌在大促前期自造小高峰能够推爆大促大高峰,大促前自造蓄水小高峰的品牌相较于没有的品牌成交爆发力显著提升。手册指出品牌在618和双11大促期间的爆发力越强,下半年生意提升越明显,品牌大促期的爆发强弱与后续平销生意具有正相关关系。手册还特别提到了美容护理、3C数码和服饰运动三个行业品牌自造小高峰对大促的带动作用更强。
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