传媒行业社区团购系列报告之四，年货节复盘：从年货节看社区团购多平台计划性战役表现-东方证券-20220224.pdf
摘要 : 本文主要探讨了2022年的年货节对于传媒行业各平台的影响及各平台在年货节中的策略分析。文章指出，年货节的关键因素是商品的选品和囤货能力以及物流的履约承接峰值单量能力，而这两者都会受到计划性策略的影响。年货节不仅可以拉升短期业绩，还有吸引新用户的功能，特别是下沉市场新用户。从综合结果来看，美团在年货节中表现最优秀，其商品丰富度高单量上或表现更优异，多多大件占比高件单价或更优异。从具体策略上看，各家投入了较多资源，整体策略方向相似，但力度及侧重点不同。最后，作者看好社区团购商业模式带来的下沉市场增长及商品供应链、仓配效率提升。
