小红书彩妆品牌营销洞察-艺恩-202205.pdf

摘要 : 小红书热门品类之一,内容生态趋于稳定,多元且具有稳定性,为品牌提供了更可靠的营销土壤。从整体内容来看,试妆/试色、妆效/妆感、效果/日常分享等是发布者更愿意展示的内容,而学生党、评价党与生活态度/潮流趋势内容等则是高阶内容更容易创造爆款。普通用户在发布者属性中占比较高,初级达人数量庞大,优质种草内容会“越位”反哺创作者,品牌空间更加充盈。底妆/修容等基础彩妆内容更关注功效及上妆效果,而眼妆、唇妆等因展示程度更高,用户更容易被颜值吸引。品牌投放角度上,投放量与互动结果大体保持正比例关系,但不同阶段、不同目标的品牌展现出的投放结果差异度极高,可采取高投放量、高互动量或低投放量、高互动量等不同策略。
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