2021巨量引擎汽车直播行业研究报告-巨量算数-202104.pdf
摘要 : “秦直道”是指直通品牌和消费者的汽车直播带来的三重价值：缩短传播路径，营销体系更完善和上下游营销贯通。在疫情下，汽车直播风口崛起，品牌厂家和经销商纷纷进入直播领域，通过各大平台输出实况与消费者积极沟通互动，直播-直选-直购的现代“秦直道”初步形成。同时，通过分析直播人群数据，了解人间消费百态，品牌可以更准确地把握消费者需求，延展用户生命周期价值。汽车直播已经由红利期爆发演变为常态化，各品牌需通过直播来贴近用户所需，构建全面的营销功能。
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