2019美妆短视频KOL营销白皮书.pdf
摘要 : 该报告研究了2019年美妆短视频领域的KOL营销现状，发现抖音、快手、B站是三大核心短视频平台，美妆个护行业是其投放KOL最多的行业。通过开箱、测评等形式，KOL以更深的专业性和更精准的粉丝影响力，引领着美妆行业的发展。种草带货是当下最主流的玩法，KOL花式种草，同时提升产品口碑并激活用户购买欲。美妆KOL的营销价值不仅仅受到美妆个护品牌喜爱，也会受到电商、服饰鞋包、食品饮料、礼品钟表等行业喜爱。从KOL自身属性上看，呈现“低龄化”特征，男性美妆博主占比均超过2成。95后、00后小姐姐逐渐接管了年轻人的消费话语权。研究总结发现，三大平台美妆KOL过半处于增粉阶段，说明美妆垂类发展空间良好，同时8成以上KOL都合作过广告接单，说明其广告接单表现不俗。
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