花西子全域拆解:国潮美妆下的成功差异化-解数咨询-202111.pdf
摘要 : DATAINSIDERCONSULTING是一家数据咨询公司,专注于电商数据分析和解读。在2020年的报告中,公司针对国潮美妆品牌花西子进行了拆解分析。通过近半年类目支付金额和价格带占比分析,发现花西子在面部彩妆类目上是店铺占比最高的,同时主打中高端价格定位。基于此,公司选择面部彩妆和唇部彩妆类目作为本次大盘分析方向。在淘内市场大盘分析中,面部彩妆类目在平台大促期间表现尤为突出,而唇部彩妆类目只在11月双11大促期间表现突出,因此花西子需要着重关注每年平台的S级大促。该报告详细分析了花西子在淘内赛道和拼多多赛道的表现,以及与众不同的溢价权打造方式,为国潮美妆品牌提供了有价值的参考和分析。
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