2021服装短视频及直播营销报告-飞瓜数据-202112.pdf

摘要 : 服装行业是抖音电商中最早入场的品类之一，市场份额不断扩大。根据飞瓜数据统计，2021年10月抖音服装品类销售额同比增长300%。服装穿搭也越来越多元化，满足消费者多样化的个性化需求。服装商家和品牌积极入场抖音，通过抖音独特优势洞察关键人群、热点、趋势等，进行新品研发和筹备。其中，服装品牌采用标准精细化的运营模式，如鸭鸭通过沉浸式雪山直播提高品类转化，扩大品牌影响力。今年抖音服装市场有哪些新的发展趋势值得关注？飞瓜数据出品的《2021服装短视频及直播营销趋势洞察》对此进行了深入探讨。主要发现：1）新老品牌积极入场，带动服装品类客单价提升；2）中青年消费者增加，男性表现出强消费意愿；3）女装品类强势领跑，国货品牌掀起消费热潮；4）穿搭风格多元化，个性化需求崛起；5）应季服装提前铺货，反季促销成为品牌营收增长的重要策略；6）开播时长下降，精准直播提升观众互动转化。