直播电商系列报告（一）——高速增长的发现式电商，从电商新兵到行业C位-平安证券-20211011.pdf
摘要 : 本文是由平安证券研究所非银金融&金融科技研究团队撰写的第一篇直播电商系列报告。报告指出，直播电商是一种发现式电商，能够激发消费者潜在需求，降低消费者决策周期，销售转化率较传统电商有明显提升。2020年直播电商规模超过万亿，预计2021年将达到两万亿。从产业链角度看，平台方处于产业链优势地位，抖音、快手、淘宝三大平台三足鼎立。服务商是促进生态繁荣的重要力量，助力主播间展示效果和商家服务水平。品牌方借助直播形式直接面对消费者，实现品销合一。直播间已经成为新型店铺，新品类、新人群持续涌现。直播电商用户画像为年轻、非一线城市、女性的用户，对应追求新奇、有空闲时间、乐于购物的人群。直播电商大有可为，未来有望加速渗透新人群和新品类，是未来电商行业增长的核心驱动力。建议关注两类公司，即平台方和服务商。同时需要关注互联网监管风险、假货风险、内容违规风险和经济增速不及预期风险。
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