2019短视频KOL年度报告-卡思数据-202001.pdf
摘要 : 短视频内容行业自爆发式增长后,发展进入了一个更加良性的秩序。在过去一年的发展趋势中,抖音和快手红人对于“人设”的重视程度都很高,且快手在这方面同比去年提升了6个百分点。然而,数据表明只有一半的红人有明确的“人设”,因此建构一个稳定的“人设”成为红人运营的必要条件。在2019年,随着大量同质化红人出现,靠“颜值”打天下的红人明显过剩,因此“人设”的重要性变得尤为突出,垂直类别和精专于某一领域的达人,高颜值可以起到锦上添花的作用,但并不必要。同时,随着平台拓宽尝试,人们记录生活的渠道也在变得更加多样化,泛生活类内容增长迅速,同时垂类账号也随之崛起。总体而言,后来者要生存下来,需要比拼的不仅有内容出品的质量,还包括精细化运营的能力。
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