短视频行业下半年展望:流量持续增长、广告电商复苏,视频号加速商业化-中信建投-20220728.pdf

摘要 : 短视频行业有望在下半年持续增长,其中流量增长依旧强劲,快手预计增长40%,且用户对补贴的敏感度降低,加强了内容提供的时长和粘性。商业化端方面,短视频广告预计将超越行业的增长,主要受到广告主更注重投放ROI、用户更习惯线上购买商品服务和流量向短视频/直播电商倾斜的三大趋势影响;而618期间,美妆品类在短视频投放占比15.2%,母婴品类在短视频投放占比40.3%,因此短视频广告在下半年有望持续复苏。此外,直播电商份额也在不断增长,特别是快手6月GMV增速约30%,关注快手持续的电商基建,预计下半年抖音、快手直播电商份额的继续提升。
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