她经济研究报告——压力视角下的女性新营销-中移智库-202203.pdf
摘要 : 本报告旨在从女性情感视角切入，研究女性群体的压力现状、自我疗愈及消费，以及品牌在压力视角下的相关营销动作。调研发现，女性压力感和焦虑感是常见的情绪问题，家庭和工作是影响个体心理健康的重要因素。在社会时钟的背景下，女性在不同人生阶段面临着多重角色发展和平衡的压力，例如单身阶段的催婚压力、已婚阶段的家庭角色负担等等。因此，女性自我疗愈与消费成为一种减轻压力的重要方式。品牌在营销时应选择情感属性较强的内容，与女性用户达成情感共鸣，助推情绪消费。本报告旨在帮助品牌更好地了解女性消费者的心理和行为，以此为依据制定更为有效的营销策略。
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