2022中国乳饮料创新趋势洞察报告-英敏特-202206.pdf
摘要 : 中国的乳和乳饮料市场稳步增长，白奶的新品发布份额已经首次超过液态酸奶。同时，风味奶的高频消费者占比大幅上升，具备适配更加丰富的消费场景的可行性。消费者对白奶的营养强化和功能性宣称满足了其饮用乳品补充营养和提升健康的需求，而风味奶则可以汲取新茶饮的创新经验。乳制品品牌也越来越注重人群客制化，推出适应不同消费群体的细分需求的产品，比如儿童配方奶和针对中老年人的乳饮。品牌也开始关注女性消费者的悦己需求，推出以自信和自我关怀为核心的产品宣传。
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