MCN 系列报告一：六问六答，一文看懂 MCN 与直播带货.pdf
摘要 : 本报告主要介绍了MCN的本质和直播带货的现状及前景。截至2019年，中国MCN机构数量已达6500家以上，市场规模破百亿，其中广告营销变现占比80.6%。直播带货成为MCN未来发展的重要方向，加速了电商直播的快速增长。直播带货具有非计划性购物特征，通过引入新增红利创造了增量消费需求，平台方与MCN最为受益。从MCN公司的本质出发，优质MCN公司的核心壁垒在于KOL的孵化/运营/留存和批量账号的管理能力以及商业变现环节的上游供应链管理能力、选品能力和下游内容分发能力及客户资源积累。建议从两条主线筛选标的：正在拓展货币化能力的电商平台及内容平台以及积极布局MCN赛道的互联网营销公司。风险提示包括政策监管风险、平台政策变化风险和行业竞争加剧风险。
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