2021年短视频及直播营销年度报告-飞瓜数据-202201.pdf

摘要 : 2021年是抖音电商迅猛发展的一年,首次提出“兴趣电商”概念,打造出一个为用户提供美好生活、满足潜在购物兴趣的电商平台。通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动,加大品牌扶持力度,帮助新锐国货品牌开拓市场。同时,抖音也在内容板块进行了深度和广度的双突破,不仅在图文方面进行投入,还联合西瓜视频、今日头条发起“中视频伙伴计划”,扩大平台内容生态。在营销方面,线上市场高速增长,推动电商类目多元化,话题营销和场景化直播成为增加用户留存的主要方式,在本地生活方面,种草团购为门店促活成为新的趋势,而且直播成为主流传播载体,多样话题也增加了直播的吸引力。
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