小红书品牌分析-解数-解数咨询-202206.pdf
摘要 : 小红书是一家成立于2013年的社区化分享购物平台，用户可以在平台上分享和发现购物心得、美妆技巧、旅游攻略等内容。小红书凭借其用户粘性和社群互动的独特性优势逐渐崛起，并在2018年完成了超过3亿美元的财务融资。小红书曾因涉及烟草营销问题而受到监管部门的关注。对于品牌营销来说，小红书提供了多个营销渠道，包括联合活动、品牌投放、展示位投放、达人投放等。此外，小红书的账号体系也有所变化，推出了“号店一体”机制并增设了兴趣导向的身份认证。小红书的发展始终保持着年轻化和个性化的特点，成为了当下年轻人购物和生活方式的代表。
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