传媒行业社区团购系列报告二：电商视角看社区团购，“人~货~场”的再出发-华创证券-20211126.pdf
摘要 : 这篇证券研究报告主要分析了社区团购在电商领域中的地位和发展趋势。报告将社区团购的“人-货-场”三要素分别与电商的用户数、购买频次和客单价联系起来，分析了社区团购的优化点和未来的发展方向。在“人”方面，社区团购的优化点是进一步提升留存率和转化率；在“货”方面，社区团购的优化点是从生鲜向全品类扩展，并且从品类渗透和品牌丰富角度驱动推进；在“场”方面，预售、自提和流通等优化措施将继续推进，供应链和仓储方面的投入也是未来的趋势。报告预测社区团购的未来发展将从1.0阶段的用户结构向2.0和3.0阶段的家庭户数扩展，购买频次和客单价都将有所提升，市场空间将有望达到1.3万亿和2.9万亿。报告同时指出，监管趋严和行业发展速度不及预期是该领域的风险提示。
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2.44 MB 33页 电商行业精品系列报告之六：社区团购入夏生死局-申万宏源-20210720.pdf