2022图书出版行业营销白皮书-巨量算数-202202.pdf

摘要 : 本推荐2022年发布的《巨量引擎图书出版行业营销白皮书》,这份白皮书主要分为两部分,第一部分介绍了图书出版行业的概况,包括传统图书出版行业的发展情况、居民对精神文化需求的提升、线上销售渠道的增长以及兴趣电商的出现等;第二部分主要以抖音平台为例,分析了在抖音上购买图书的用户特征和购买习惯,以及如何借助抖音平台和达人进行图书销售和宣传。具体来说,在抖音上购买图书的用户大部分为中青年女性,高线城市用户的购书倾向性较强,每月平均消费60元左右。同时,抖音上的达人也成为图书销售的主力军,通过分享知识和读书心得来吸引用户关注。作者认为,图书出版行业需要顺应时代的变化,抓住新的增长机遇,在未来的发展中行稳致远。
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