2022短剧内容生态发展研究-克劳锐-202205.pdf

摘要 : 据克劳锐指数研究院的报告显示,2022年5月,恋爱、古装、悬疑魔幻是各主流短视频社交平台上热门的短剧内容题材。短剧行业正在向着规范化发展,传统剧情达人也在转型升级变成了短剧达人,并与人设角色捆绑,为商业化铺路。短剧行业发展出人才配置的新模式,人才需求也在不断更新。平台分账、合作品牌商单、直播电商是主要的变现方式。而社会故事、乡村生活、家庭生活等题材则成为了短剧内容的价值洼地。短剧也出现了新的发展趋势,例如定制/冠名、游戏改编、官媒原创短剧成为了新的营销趋势。本次报告研究范围主要为抖音、快手、B站等短视频社交平台,分析了短剧内容生态的特点、商业变现模式和发展趋势。
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