2021年上半年母婴食品行业“新”观察-数据威-202109.pdf
摘要 : 近年来,由于结婚率及新生儿出生率的下降,母婴行业面临新的市场环境和挑战。然而,在2021年5月,中央政治局下发通知,全面放开并鼓励生育三胎,为母婴行业带来了新机遇。同时,新生儿基数减少,增加了儿童市场的关注。直播带货和短视频带货的重要性不断提高,以抖音为代表的兴趣电商新平台加速成长。新的政策和趋势吸引了新兴品牌的涌现,国货品牌创新也为消费者带来更多选择。然而,近年来整个行业增速放缓,京东平台销售额下滑,跨境电商增速减缓,婴儿食品跨境购买量下降。童装童鞋高速增长,成人装品牌跨界表现优异。京东在婴儿食品销售份额上保持优势,抖音则在切割母婴市场方面表现出色。此报告旨在揭示新环境、新政策、新营销下母婴行业的新格局和新趋势,并为品牌提供赋能和展望未来的良机。
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