双十一投资指南之八-超级单品人群策略洞察（销量增长赛道）.pdf
摘要 : 双11投资指南为商家提供了培育超级单品、打造行业爆款的策略。商家在单品上市后需要构建精细化的人群细分和拉新拓圈策略，以制定投放策略和人群运营策略。现有单品人群策略的痛点为缺乏与超级单品生意目标和人群运营的关联和行业Benchmark的缺失。超级单品人群策略的方法论框架提出“品牌力和类目力”的二维交叉作为人群细分逻辑，细分精准的人群，提高效益。此外，商家还可以叠加、下钻到目标细分人群，进一步提高拓展效果。
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