2022年中国短视频直播电商发展洞察.pdf
摘要 : 本文是一份关于2022年中国短视频直播电商发展的洞察报告。数据来源于QuestMobile和TRUTHBRAND等数据库,监测范围为抖音和快手平台中,活跃用户数大于500万的KOL的直播带货数据。报告指出,抖音和快手形成了两大短视频直播阵营,下沉城市用户表现活跃,品质消费关注上升。在直播商品数量/带货数量方面,快手表现更为突出。在品牌自播方面,抖音的品牌自播占比较高,而快手则更倾向于和KOL合作。报告最后预测,未来随着网络发展和用户消费习惯的变化,直播带货将继续蓬勃发展,跨平台合作会越来越多,视频创作者的影响力和商业价值也会逐渐提升。
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