天风证券-传媒行业知乎全梳理：问答起家成就多属性社区，商业化依托内容逐步推进-210326.pdf
摘要 : 知乎是一个多属性内容生态社区，从问答起家，发展为人们共享知识、经验与见解的内容社区。截止2020年底，知乎内容主达到4310万，合计贡献31530万Q&A，20Q4的MAU为7570万人。平台用户圈层不止于一二线高知，用户增长同时注重社区调性。知乎商业化以内容为核心，广告、付费会员加速推进，其他方式多点开花。公司当前形成了买量广告和会员收入为主的基本盘，付费会员方面，19年和20年知乎付费用户渗透率分别为1.2%、3.4%，毛利率为56%，同比增长9.47cpt。知乎将在纽交所上市，募资情况尚未公布。
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