2022消费品牌元宇宙营销指南-增长黑盒-202207.pdf
摘要 : 2022年的元宇宙营销已经成为品牌方关注的热点话题,针对元宇宙在各种应用场景中的潜力,许多行业专家预测市场营销将会拥有高潜在市场规模,同时认为元宇宙在市场营销领域发展成熟的时间只需要1到3年。由于传统营销面临着流量红利萎缩、触达渠道有限、营销费用高企、消费者审美疲劳等问题,品牌方正积极布局元宇宙营销。调研发现,20+赛道、364家头部公司都在积极探索元宇宙营销,并且许多头部品牌已经采取了元宇宙营销的措施。在元宇宙营销中,品牌方需要重点关注虚拟人、数字藏品和虚拟空间这三个要素,以及私域流量连接、明星营销、品牌造势等方面。同时,各大平台也在积极布局元宇宙营销,例如百度聚焦底层架构打造虚拟地产,网易通过内容和运营打底打造爆款传播,阿里巴巴构建全新购物链路。根据消费者调查显示,年轻人对于元宇宙营销具有较高的兴趣度和参与度。
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