2022中国市场新财富与新人群趋势白皮书-罗兰贝格x网易云-202112.pdf

摘要 : 本文是由罗兰贝格与网易云商联合发布的白皮书《中国市场新财富与新人群趋势》的前言部分。在2020年的新冠疫情冲击下,中国消费市场发生了深刻变化,线上线下业态融合,传统品牌与新势力品牌竞争加剧。为了更好地了解消费者的最新趋势,罗兰贝格与网易强强联合,基于双方的经验与技术,推出了数字罗盘项目,成功打造了经典品牌定位工具的数字化升级版。2021年,两家公司再度合作,结合实践经验和网易平台中国大数据的优势,共同推出有关中国消费者趋势的白皮书,从新老世代交替和6类全新消费市场人群分型的角度,揭示未来消费者的趋势洞察。报告面向中国新老世代与财富交替,新消费人群与新价值展开研究,帮助企业从全新视角理解消费者,助力洞察及用户经营。
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