跨境电商行业深度研究报告:国牌出海,从至暗时刻到星河长明-华创证券-20220428.pdf
摘要 : 本文是一份证券研究报告,对跨境电商行业进行了深度研究,重点关注了国牌家电在海外出海的投资机遇。报告认为,长期价值方面,海外线上化渠道红利已经显示出明显趋势,而国内家电品牌凭借工程师红利、供应体系红利以及线上运营经验三大优势抢先机。中期格局方面,亚马逊主导规则趋严,精品龙头的减少将向更具品牌认知的精品龙头加速集中。而短期压力方面包括补贴退坡、海运泥沼和关税反复等,导致跨境赛道承压,但伴随负面波动正常化和中长期格局筛选下的剩者为王,长期渠道红利和国牌优势将价值回归。建议关注安克创新和JS环球生活等标的。
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