消费行业小红书新消费研究思路与实践专题分析报告：从流量到品牌，从小红书看消费投研新思路与2022年消费趋势-国金证券-20220303.pdf
摘要 : 本篇报告主要分析小红书对于消费研究的重要性以及未来消费趋势。在第三消费时代，需求导向成为消费的主流，企业需要加强营销和以需求为导向的产品设计研发。研究小红书这类导购平台的商业模式、运营方式和终端销售GMV之间的关联性变得至关重要。在元宇宙消费场景中，流量、精准度和转化率是影响“量”的关键因素，因此，未来的消费研究模型需要引入更多对流量的分析和测算。研发部门需要听到更多终端消费者的声音。整体趋势上，建议积极关注家居家装、清洁电器、母婴用品、宠物用品、医疗健康和运动健身赛道。报告也提到了消费需求不景气风险、政策风险和数据失真风险。该报告旨在通过小红书的数据和分析，为消费研究和投资提供新的思路和方法。
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