传媒行业互联网出海系列深度报告二:游戏出海正当时,直挂云帆济沧海-招商证券-20220420.pdf

摘要 : 随着移动互联技术的普及,中国游戏厂商在页游时代开始向欧美等地区出海,部分厂商通过错位竞争逐渐打开了市场。在这个时期,中国涌现出了多家以面向海外市场研运为主业务的发行商,如智明星通、Tap4Fun、IGG、Funplus等。通过前期对国际市场的探索,2015年以来中国游戏逐步占领欧洲、北美等新兴国家市场,并且在SLG等品类上逐渐形成较强的方法论。在当前国内市场政策与监管的不确定性下,中国游戏出海具备较大的空间及一定的必然性。从品类上看,海外最受欢迎的品类为SLG、RPG、博彩、休闲品类,但在不同地区根据文化特征存在偏好上的差异。一线游戏公司通过大量铺品牌广告或引入全球化IP的方式可以做到较广域的出海,而具有较强买量能力的公司也具备优势,海外买量平台集中,买量相关数据及模型可大量复用,利于有较强买量能力的公司。推荐具有较强出海品牌的腾讯控股、网易-S;推荐具有较强买量能力,并在SLG上有突破的三七互娱;推荐TapTap在海外有一定增量,并且持续推出全球化产品的心动公司。同时关注游戏在海外已经有一定体量的IGG、中文传媒、富春股份、宝通科技等。
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