618大促观察,品牌视角看“二选一”之后的变与不变-天风证券-20210615.pdf

摘要 : 本篇行业报告聚焦于商业贸易领域,主要针对品牌商家在2021年618大促活动中的表现和平台方的竞争情况进行分析。报告指出,竞争加剧、多场景跨平台运营已成为趋势,各内容电商平台力求提供更好的服务生态,升级用户体验,维持市场上最高消费的调性,并为企业提供稳定性经营的场所。从品牌视角中来看,天猫、京东和抖音是商家投入最多的平台,其中天猫表现最佳。天猫已成为品牌商家电商大促最重要的投入阵地,同时影响力不断提升,成为新国货孵化池。总体来说,商业贸易领域竞争激烈,品牌商家需要注重多平台运营,并针对不同平台制定有针对性的推广策略。
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