2021年中国购物者报告,系列二:2021年中国快速消费品市场复苏进程放缓,新生势力品牌发展步调不一-贝恩-202112.pdf
摘要 : 本报告分析了2021年中国快速消费品市场的复苏进程,发现其增长逐渐放缓,主要受到供求因素的影响。在各品类中,包装食品、饮料、家庭护理和个人护理品类总体呈现增长态势。此外,报告追踪了46个新生势力品牌,发现其成功与否取决于品牌力、产品力、渠道力和组织力等四大因素。在研究的46个品牌中,只有17个品牌继续保持良好增长势头,其余品牌则停滞增长或逐渐淡出大众视野。最后,报告甄选出了69个2021年的新生势力品牌,供进一步规律总结。本报告由贝恩公司和凯度消费者指数联合完成,作者对报告作出贡献的人员表示感谢。
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