“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告-克劳锐-202110.pdf
摘要 : 克劳锐指数研究院发布了一份关于虚拟代言人的研究报告，报告主要针对2018-2021年各品牌推出的虚拟代言人或进行商业合作的虚拟人形象进行了研究分析，采取了各平台与研究对象相关的账号信息及互联网公开发布的内容作为数据来源。报告分析了虚拟代言人的商业价值和爆款营销案例，并展望了虚拟代言人的未来趋势。虚拟代言人在社交、娱乐、服务等方面具有多重价值，具有高度人格化和丰富的场景，可以为商业合作提供创意空间和跨次元互动易实现的连接虚拟与真实世界。报告同时对比了虚拟人代言与真人代言，从开发、产业链、适用品类、创意形式、合作周期、道德风险、授权延展性等方面进行了比较。虚拟代言人的出现，丰富了品牌营销的创意手段，成为品牌进行商业合作的热门对象，有望在未来不断发挥价值。
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